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您的广告是否引起了观众的注意?



在PC时代,用户可以在三个高峰时段访问互联网信息:上午9-11点,下午3-5点和晚上9点到11点,这是影响媒体用户音量曲线波动的主要因素。

后来,当各种类型的移动终端进入人们的生活时,用户与媒体的接触开始变得频繁。 2018年1月31日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了最新的《中国互联网络发展状况统计报告》。根据该报告,中国人使用的常用应用程序数量约为40个,平均每天开放11个不同的应用程序;超过三分之二的用户在看电视或使用电脑时一直忙于其他事情。同时应用多媒体的场景非常普遍。

媒体的高频切换直接导致用户注意力的降低。对于广告主而言,用户的注意力会影响广告投放的实际效果,以确定广告内容是否有效地显示和促进实际转化,用户的注意力是广告流量采购的唯一标准。

在这种情况下,生活场景中的媒体开始迅速崛起。通过地铁,公共汽车,电梯上下楼层,购物中心和休闲娱乐电影院,这些生活空间中的媒体通过在观众生活中固定曝光位置和时间来强行吸引观众的注意力,成为品牌现场。广告的首选。

关键是它是否真的“被看见”

有效传播信息有两个决定性因素。——首先,信息是否可以完全显示,其次,目标受众有效地接收信息。在移动信息分散的时代,用户的注意力迅速下降,广告时间的接受度越来越短,注意力获取尤为困难。

在广告持续时间方面,根据认知心理学分析,普通人只需要15到20秒的短期认知,就能形成深刻的短期记忆。基于这一原则,15秒的广告持续时间是最合适的。在广告内容方面,首先,有必要在有限的时间内在屏幕上充分展示品牌的信息和特征;其次,它必须在多样化和多样化的图像和内容中脱颖而出,吸引用户的眼球并留下印象。

持续优化您的广告曝光率

曝光的最佳方式当然是多通道曝光。您可以在观众可以看到的每种媒体中看到您的广告。效果自然是最好的,也是最贵的。在整个生活场景媒体中,电梯广告是最高的曝光率。最近,天丰证券研究所的研究小组编写了一份调查问卷。研究报告认为,电梯广告影响力很大,但仍有改进的空间;电梯广告是最有效的。

随着城市的发展,电梯开始成为城市生活的重要生活场景。每个人每天必须至少乘坐4部电梯,这已经非常受广告欢迎。由于电梯的封闭空间,电梯对广告的干扰较小,可以达到引起观众强制关注的效果,从而有效地提高了广告的曝光度。其中,电梯电视广告具有图像和声音,可以增强实现强制关注的效果。

覆盖更合理的广告受众

用户通过媒体获取他们想要的信息,因此他们希望吸引用户的注意力,并以用户喜欢的形式推送合理的信息内容,成为广告商的首选。每种媒体都有自己的属性,用户在不同的媒体上会有不同的行为偏好,应该选择最适合广告品牌和广告受众的广告。

例如,一个致力于女性购物的网站需要做电梯广告,这更适合家庭和白领人群集中的地区,如高端住宅和办公楼。在这些区域的背后是相应的肖像大数据,基于品牌和数据的匹配,分析观众的人群标签和兴趣标签,并完成广告的目标范围。准确的广告可以增强用户的兴趣并促进后续转换。